Wstęp
Modele emisji
Analiza skuteczności
Analiza słów kluczowych
Formy e-reklamy
Literatura uzupełniająca
Mapa witryny
|
3. Analiza skuteczności reklamy
3.1. Logi serwera
3.2. Wskaźnik CTR
3.3. Skuteczność pozycjonowania
3.4. Współczynnik konwersji
Wskaźnik ROI (ang. Return on Investment - zwrot inwestycji) wyznacza rentowność inwestycji. Może on zostać wyrażony w wartości procentowej lub stosunku liczbowym i umożliwia porównanie kilku inwestycji. Najprostsza reguła ROI wygląda następująco :
ROI = [(NOWY_PRZYCHÓD - INWESTYCJE) / INWESTYCJE] * 100%
Przykład :
Przychód wygenerowany z inwestycji (np. reklamy internetowej) : 1000 PLN
Inwestycja: 250 PLN
Zatem : ROI = [(1000 - 250)/250] * 100% = 300%
ROI wyrażone w stosunku liczbowym
1000 : 250 = 4 : 1
Wskaźnik ROI można wykorzystać przy obliczaniu skuteczności reklamy w wyszukiwarkach internetowych :
NOWY_PRZYCHÓD = ILOŚĆ_WEJŚĆ * CR * ŚREDNI_PRZYCHÓD_Z_KOWNERSJI
gdzie :
ILOŚĆ_WEJŚĆ - ilość wejść na reklamowaną witrynę z wyszukiwarki poprzez reklamę AdWords
CR - współczynnik konwersji
ŚREDNI_PRZYCHÓD_Z_KONWERSJI - (ang. average profit per convesion) ile przychodu średnio przynosi wejście, które kończy się wykonaniem makroakcji czy ich serii (np. zakup, rejestracja)
INWESTYCJE to środki, jakie włożono w reklamę w badanym okresie czasu dla danej grupy reklam.
Wskaźnik ROI może również przyjmować wartości ujemne, kiedy inwestycje na reklamę przekroczą wygenerowane przychody.
Aby wskaźnik ROI był w miarę wiarygodny, należy przeprowadzić badania w okresie nie krótszym niż jeden tydzień, dla każdego ze słów kluczowych kampanii AdWords.
3.6. Analiza marginalna
3.7. Narzędzia analityczne
3.7.1. Pliki cookie
3.7.2. Narzędzia statystyczne
3.7.2.1. Google Analytics
|
