Wstęp
Modele emisji
Analiza skuteczności
Analiza słów kluczowych
Formy e-reklamy
Literatura uzupełniająca
Mapa witryny
|
3. Analiza skuteczności reklamy
3.1. Logi serwera
CTR jest pierwszą miarą, która obrazuje skuteczność reklamy. CTR wyraża skorelowanie przekazu reklamowego z zapytaniem skierowanym do wyszukiwarki bądź tematyką strony, na której jest emitowany.
Im wyższy jest wskaźnik CTR, tym więcej jest wejść na reklamowaną stronę. Parametr CTR można odczytać z każdego panelu służącego do zarządzania płatną reklamą (np. Google AdWords, OnetBoksy, Boksy Wirtualnej Polski).
Jednak sam wskaźnik CTR nie odzwierciedla informacji o tym, co się dzieje po wejściu użytkownika na docelową stronę. Nawet maksymalna wartość CTR nie będzie dawała pożądanych reakcji, jeżeli użytkownicy po wejściu na stronę zaraz ją opuszczą. Taka sytuacja może mieć miejsce, w przypadku gdy strona będzie się zbyt długo ładowała. Należy zatem jakoś zbadać, aby użytkownicy podejmowali wymagane akcje.
3.3. Skuteczność pozycjonowania
3.4. Współczynnik konwersji
3.5. Obliczanie wskaźnika Return on Investment (ROI)
3.6. Analiza marginalna
3.7. Narzędzia analityczne
3.7.1. Pliki cookie
3.7.2. Narzędzia statystyczne
3.7.2.1. Google Analytics
|
