3. Analiza skuteczności reklamy
3.1. Logi serwera
3.2. Wskaźnik CTR

3.3. Skuteczność pozycjonowania

Liczenie CRT dla reklamy w organicznych wynikach jest niezwykle trudne i zazwyczaj bezsensowne. Po pierwsze, niemożliwe jest określenie ilości zapytań (emisji reklamy) dla wypozycjonowanej frazy (słowa kluczowego). Możliwe jest to tylko i wyłącznie dla wyszukiwarki boksy.onet.pl, natomiast w przypadku innych wyszukiwarek będą to przybliżone obliczenia, w dodatku obarczone wysokim błędem. Po drugie, nie ma możliwości wpływu na opis generowany przez algorytmy wyszukiwarek w wynikach naturalnych.

Zatem w tym przypadku można przyjąć, że miarą skuteczności będzie ilość wejść na stronę, generowanych przez wyszukiwarki dla pozycjonowanej frazy. Teoretycznie liczba wejść powinna być tym wyższa, im wyżej sklasyfikowana została pozycja strony w wyszukiwarkach.

Idealną sytuacją dla każdego wypozycjowanego słowa, przy obliczaniu skuteczności, byłą by wiedza na temat kosztów szczątkowych pozycjonowania, ilości wejść, ilości pożądanych akcji i wartości wykonania tych akcji. Można by wtedy było obliczyć, czy środki zainwestowane w pozycjonowanie zwrócą się, generując przy tym dochód. Jednak otrzymanie opisywanych danych możliwe jest tylko w sporadycznych przypadkach.

Same wysokie pozycje to za mało. Nie można się kierować czynnikiem CRT, jeżeli użytkownicy natychmiast będą opuszczali promowaną stronę. Zatem warto jest poznać przed pozycjonowaniem, opinie potencjalnych użytkowników. Do tego celu bardzo dobrze sprawdzają się fora internetowe.

3.4. Współczynnik konwersji
3.5. Obliczanie wskaźnika Return on Investment (ROI)
3.6. Analiza marginalna
3.7. Narzędzia analityczne
  3.7.1. Pliki cookie
  3.7.2. Narzędzia statystyczne
     3.7.2.1. Google Analytics