Wstęp
Modele emisji
Analiza skuteczności
Analiza słów kluczowych
Formy e-reklamy
Literatura uzupełniająca
Mapa witryny
|
5. Formy e-reklamy
5.1. Mailing
5.1.1. Get Paid To Read
5.2. Sponsoring
5.3. Targeting
5.4. Bookmark
5.5 Google AdWords
Reklamy kontekstowe na stałe zadomowiły się w wyszukiwarkach internetowych. Zyski z tego typu reklamy sięgają kilku miliardów dolarów (w skali globalnej).
Coraz większa grupa webmasterów decyduje się na zakup takiej reklamy, z kilku powodów :
• reklamodawca może ustalić cenę reklamy na podstawie swoich możliwości finasowej, reklama jest dostępna zarówno dla zamożnych reklamodawców, jak i tych ze szczuplejszym budżetem.
• w wyszukiwarkach, coraz trudniej znaleźć łatwe do wypozycjonowania niszowe frazy. Naturalne pozycjonowanie strony z dnia na dzień staje się coraz trudniejsze.
Jak widać na rysunku, reklama kontekstowa wyświetlana jest wraz z naturalnymi wynikami. Można zauważyć, dwie grupy reklamy AdWord :
• linki sponsorowane wyświetlane nad naturalnymi wynikami,
• linki wyświetlane z prawej strony.
To, w którym miejscu będzie wyświetlana reklama zależy głównie od dwóch czynników:
• ceny (kosztu) za każde klinkięcie, oraz dziennego budżetu przeznaczonego na reklamę,
• wskaźnika CTR, czyli stosunku ilości kliknięć do ilości wyświetleń reklamy.
5.5.2. Zarządzenie kampanią AdWords
5.5.3. Analiza skuteczności kampanii AdWords
|
