3. Analiza skuteczności reklamy
3.1. Logi serwera
3.2. Wskaźnik CTR
3.3. Skuteczność pozycjonowania
3.4. Współczynnik konwersji
3.5. Obliczanie wskaźnika Return on Investment (ROI)
3.6. Analiza marginalna
3.7. Narzędzia analityczne

3.7.1. Pliki cookie

Jedną z możliwych metod identyfikacji użytkownika jest skorzystanie z plików cookie, bądź też zwanymi ciasteczkami. Cookie to niewielka informacja w postaci tekstowej, zapisywana przez serwer WWW na komputerze użytkownika. Domyślnie cookie pozwalają na odczytanie informacji w nich zawartych tylko i wyłącznie serwerowi, który go zapisał. W czerwcu 2007 pliki cookie akceptowało 98.4% (wg danych ranking.pl) użytkowników. Dzięki temu można przyjąć, że dane pozyskane w ten sposób są wiarygodne przy śledzeniu konwersji. Jednak mechanizm ten ma pewne wady :

» nie rozpoznaje użytkownika, tylko przeglądarkę internetową. Jedna osoba, korzystająca z jednego serwisu i kilku komputerów, nie zostanie rozpoznana poprawnie ,
» jeżeli kilku użytkowników korzysta z tego samego komputera, to mechanizm nie będzie wstanie ich rozróżnić.

Obecnie pliki cookie uważane są za jedno z najlepszych rozwiązań. Jednak metoda ta nie jest doskonała i należy zaakceptować pewien margines błędu, dla potrzeby konwersji.

  3.7.2. Narzędzia statystyczne
     3.7.2.1. Google Analytics