3. Analiza skuteczności reklamy
3.1. Logi serwera
3.2. Wskaźnik CTR
3.3. Skuteczność pozycjonowania
3.4. Współczynnik konwersji
3.5. Obliczanie wskaźnika Return on Investment (ROI)
3.6. Analiza marginalna

3.7. Narzędzia analityczne

Aby skorzystać z wcześniej opisanych wskaźników, należy dysponować odpowiednimi narzędziami analitycznymi. Narzędzie takie musi się charakteryzować identyfikacją i śledzeniem konkretnego użytkownika, który przybył na witrynę, a także umożliwiające wyliczenie potrzebnych wskaźników. W praktyce narzędzia te mają postać online. Ich użycie sprowadza się głównie do wklejenia odpowiedniego kodu JavaScript na stronę główną i w razie potrzeby na podstrony serwisu. Następnie przy każdym wejściu użytkownika na stronę, następuje odwołanie do serwera z narzędziem analitycznym. Zapisywane są wtedy podstawowe informacje. Na podstawie otrzymanych danych tworzone są raporty, a także dokonywane są analizy. Realizowane jest to po stronie dostawcy narzędzia.

  3.7.1. Pliki cookie
  3.7.2. Narzędzia statystyczne
     3.7.2.1. Google Analytics