3. Analiza skuteczności reklamy

3.1. Logi serwera

Poniżej przedstawiono przykładowy log serwera, zwanym także dziennikiem zdarzeń :

83.xx.xx.xx - - [06/Sep/2006:13:37:07 - 0400] "GET /pagerank.php HTTP/1.1" 200 14010 "http://www.google.pl/search?hl=pl&q=page+rank+google&btnG=Szukaj&lr=" "Mozilla/4.0(Windows; U; Windows NT 4.1; pl; rv:1.8.0.6) Gecko/20060728 Firefox/1.4.0.6"

Analiza powyższego logu wygląda następująco :

83.xx.xx.xx - - [06/Sep/2006:13:37:07 - 0400]

Początek oznacza IP komputera, z którego nastąpiło połączenia z witryną, dalej wyświetlane są informacje o czasie, w którym nastąpiło wywołanie. W tym przypadku jest to 6 września 2006 roku, o godzinie 13:37 i 7 sekund.

"GET /pagerank.php HTTP/1.1"

GET jest metodą zastosowaną przy wywoływaniu strony. Gdyby strona była wywołana za pomocą formularza, to zapis miałby postać POST. Wywołana strona to http://nazwa-domeny-pl/pagerank.php . HTTP/1.1 jest nazwą protokołu, który został użyty do wywołania witryny.

200 14010

Wartość 200 jest odpowiedzią serwera przy wywołaniu, zaś 14010 oznacza rozmiar pobranego pliku.

W poniższej tabeli zestawiono dostępne odpowiedzi serwera w protokole HTTP 1.1.

Kod	Opis słowny	Znaczenie
200	OK	Zawartość żądanego dokumentu (nagłówek odpowiedzi w komunikacji WWW internetu)
301	Moved Permanently	Trwale przeniesiony - pożądany zasób zmienił swój URL i w przyszłości powinien być szukany pod nowym adresem
302	Found	Znaleziono - zasób jest chwilowo dostępny pod innym adresem, zaś przyszłe odwołania powinny być kierowane na adres pierwotny.
304	Not Modified	Nie zmieniono - zasób nie zmienił warunku przekazanego przez klienta (np. cashe przeglądarki)
400	Bad Request	Nieprawidłowe zapytanie - żądanie nie może zostać obsłużone, z powodu błędnej składni zapytania.
401	Unauthorized	Nieautoryzowany dostęp - żądanie wymaga uwierzytelnienia.
403	Forbiddet	Zabroniony - konfiguracja bezpieczeństwa zabrania zwrócić żądany zasób
404	Not Found	Nie znaleziono - serwer nie znalazł podanego URL, ani niczego, co by wskazywało, aby coś takiego istniało w przeszłości.
500	Internal Server Error	Wewnętrzny błąd serwera - serwer napotkał trudności, które uniemożliwiły zrealizowania żądania.

Następnym odcinek kodu
"http://www.google.pl/search?hl=pl&q=page+rank+google&btnG=Szukaj&lr="

Nosi on nazwę Referer i określa, gdzie znajduje się odsyłacz prowadzący do strony. W tym przypadku widać, że odnośnik pochodzi z wyszukiwarki http://www.google.pl. Należy jednocześnie pamiętać, że Google korzysta z metody GET przy wyszukiwaniu, zatem można łatwo zdefiniować, jakie hasło zostało wpisane przez użytkownika. Zapytanie to znajduje się w parametrze q. W powyższym przypadku użytkownik szukał informacji pod hasłem "page rank google".

Ostatni zapis dziennika zdarzeń, to pole User-Agent, które podaje informacje o systemie operacyjnym, przeglądarce, preferencjach językowych i innych parametrach. Pole to jest używane zarówno przez przeglądarki, jak i roboty sieciowe na stronie. Robot wyszukiwarki Google może przykładowo zostawić poniższy zapis :
Mozilla/4.0 (compatible; Googleboot/2.1; +http//www.google.com/bot.html)

Natomiast przeglądarka Firefox zostanie zidentyfikowana w następujący sposób :
"Mozilla/4.0 (Windows; U; Windows NT 4.1; pl; rv:1.8.0.6) Gecko/20060728 Firefox/1.4.0.6"

Jednak przeglądanie tysięcy linii kodu serwera, było by niezwykle czasochłonnym i żmudnym zajęciem. Dlatego też do tego celu służą programy do statystyk odwiedzin. Dobre programy do analizy ruchu na stronie powinny wyciągać z logów jak największą liczbę informacji, gromadzić je w bazie danych, a następnie prezentować wyniki w postaci przejrzystej dla człowieka (np. wykresy, tabele).

3.2. Wskaźnik CTR
3.3. Skuteczność pozycjonowania
3.4. Współczynnik konwersji
3.5. Obliczanie wskaźnika Return on Investment (ROI)
3.6. Analiza marginalna
3.7. Narzędzia analityczne
  3.7.1. Pliki cookie
  3.7.2. Narzędzia statystyczne
     3.7.2.1. Google Analytics