Wstęp
Modele emisji
Analiza skuteczności
Analiza słów kluczowych
Formy e-reklamy
Literatura uzupełniająca
Mapa witryny
|
3. Analiza skuteczności reklamy
3.1. Logi serwera
3.2. Wskaźnik CTR
3.3. Skuteczność pozycjonowania
3.4. Współczynnik konwersji
3.5. Obliczanie wskaźnika Return on Investment (ROI)
3.6. Analiza marginalna
3.7. Narzędzia analityczne
3.7.1. Pliki cookie
3.7.2. Narzędzia statystyczne
Narzędzie Google, ze względy na mocno rozbudowane analizy, często nazywany jest przez użytkowników kombajnem analitycznym. Jego twórcą była firma Uruchin, która w marcu 2005 została przejęta przez Google.
Z narzędzia można korzystać bez ograniczeń, bez względu na ilość odwiedzin strony. Aby rozpocząć pracę z Google Analytics, należy dokonać rejestracji na stronie www.google.com/analytics, utworzyć profil i wkleić dwie linijki kodu JavaScript na stronie głównej, oraz podstronach.
Po utworzeniu profilu należy odczekać ponad 24 godziny, aby "dać trochę czasu" systemowi na zebranie pierwszych danych. Później dane są aktualizowane w 24 godzinnych cyklach.
Poniżej zostały omówione tylko niektóre z oferowanych funkcji. Dokładne omówienie narzędzia wychodziło by poza tematykę niniejszej pracy.
Narzędzie dysponuje raportami dla poszczególnych grup (zakłądka View Report). Grupy te stanowią :
» Executive - dla menagerów, głównie zbiorcze podsumowania
» Marketer - dane marketingowe, skutecznośc poszczególnych form reklamy, konwersje, słowa kluczowe, analiza ROI itp.
» Webmaster - dane statystyczne dotyczące ruchu, używanych przeglądarek, najczęściej odwiedzanych stron itp.
Dla każdego z powyższych profili można określić przedział czasu, oraz porównywać także dwa różne okresy.
Wszystkie raporty zostały wzbogacone o wykresy generowane w technologii Macromedia Flash. Dodatkowo uzyskane dane można eksportować do formatu tekstowego xml oraz arkusza kalkulacyjnego csv.
Przy badaniu skuteczności reklamy, bardzo ważnym profilem jest Marketer. W kolumnach można wyczytać następujące dane :
» Visit - ilość wizyt ,
» P/Visit - średnia ilość wyświetlonych stron dla pojedynczej wizyty dla danego słowa kluczowego ;
» G1/Visit - ilość konwersji podzielona przez liczbę wizyt i pomnożona przez 100% ;
» T/Visit - ilość operacji (transakcji) podzielona przez liczbę wizyt ;
» $/Visit - przychód uzyskany z konwersji podzielony przez liczbę wizyt.
Dodatkowo istnieje możliwość generowania raportów opartych na CPC Program Analysis, które umożliwiają porównywanie efektywności płatnych reklam. Raport pokazuje ilość operacji, koszt reklamy, uzyskany przychód oraz automatycznie wylicza ROI dla poszczególnych kampanii.
|
