Wstęp
Modele emisji
Analiza skuteczności
Analiza słów kluczowych
Formy e-reklamy
Literatura uzupełniająca
Mapa witryny
|
5. Formy e-reklamy
5.1. Mailing
5.1.1. Get Paid To Read
5.2. Sponsoring
5.3. Targeting
5.4. Bookmark
Google AdWords jest programem skierowanym do reklamodawców. System oferuje wyświetlenie reklamy kontekstowej (ang. Contextually targeted ads, contextual adverrising) , na stronach internetowych, które zawierają słowa kluczowe ustalone przez reklamodawcę.
Algorytmy analizują treść stron pod kątem występowania w nich słów kluczowych. Zatem istnieje ryzyko, że reklama ukaże się w serwisie, który opisuje przykładowo szkodliwość działania telefonów komórkowych, natomiast reklamodawca promuje sprzedaż telefonów. Taka sytuacja jest do uniknięcia, gdyż reklamodawca ma możliwość zanegowania niekorzystnych słów, bądź fraz.
W systemie AdWords, możemy wyróżnić następujące grupy uczestników:
• Reklamodawca - podmiot zainteresowany promocją swoich produktów, bądź usług za pomocą reklamy kontekstowej. Reklamodawca rozlicza się z programem na podstawie stawki CPC,
• Uczestnicy Google AdSense - webmasterzy, którzy promują reklamy kontekstowe na własnym serwisie www. Webmaster jest wynagradzany na podstawie opłat za każde kliknięcie;
• Odbiorca - klient zainteresowany reklamą.
Reklama kontekstowa to głównie linki tekstowe. W systemie istnieje także możliwość umieszczania własnych banerów, zarówno statycznych, jak i animowanych.
Istnieją serwisy, które budowane są tylko po to, aby umieszczać na nich reklamy AdSense.
Niewątpliwą zaletą reklamy kontekstowej oferowanej przez Google jest możliwość wyświetlenia reklamy na poziomie lokalnym (miasta, województwa), krajowym (Polska), oraz globalnym. Dzięki takiemu podejściu reklamodawcy mogą lepiej dostosować reklamę do swoich wymagań. Jest ono przydatne, gdy przedsiębiorąca działa w obrębie jednego miasta.
Dodatkowo Google w celu zwiększenia powierzchni reklamy, buduje nowe narzędzia. Przykładem takich narzędzi są Google Local (wyszukiwarka lokalna z dołączaną mapą), Gmail (darmowa poczta), www.blogger.com i wiele innych.
Inną zaletą programu AdWords jest prostota rejestracji konta i obsługi. Przy zakładaniu konta mamy dwie możliwości: wersję uproszczoną i wersję dla zaawansowanych użytkowników. Zaleca się założenie konta zaawansowanego, ponieważ umożliwia ono więcej opcji konfiguracji reklamy.
Weryfikacja konta odbywa się na podstawie wypukłej karty kredytowej (Visa, MasterGold itp.).
Założenie kampanii reklamowej jest intuicyjne i sprowadza się do wypełnienia kilku formularzy, wyboru słów kluczowych, określenia stawek dziennego budżetu i kosztu za kliknięcie.
5.5.1. Reklama w wyszukiwarce Google
5.5.2. Zarządzenie kampanią AdWords
5.5.3. Analiza skuteczności kampanii AdWords
|
