3. Analiza skuteczności reklamy

Większość hostingodawców udostępnia w pakietach usług jakieś statystyki. Statystyki te generowane są na podstawie logów serwera. Każdy internauta, który odwiedzi witrynę, zostawia po sobie ślad w postaci logów serwera. Z każdego logu można wyciągnąć informacje o ruchu w serwisie (ang. traffic). Najbardziej wiarygodnym miernikiem pomiaru jest ilość odsłon, jednak trudniej jest zmierzyć ilość wizyt, czyli serię odsłon nieprzerwanych przez przerwę dłuższą od X minut. Dodatkowymi informacjami udostępnianych przez hostingowe statystyki są parametry techniczne odwiedzających (wersje przeglądarek, systemów operacyjnych, rozdzielczości ekranu), lokalizacje na podstawie adresów IP i dzienny rozkład ruchu na witrynie.

Mimo powyższych udogodnień, nadal brakuje odpowiednich mierników badania skuteczności reklamy. Ilość odsłon serwisu nie przekłada się na zwiększenie pożądanych odwiedzin na stronie. Zatem niezbędne jest, skorzystanie ze wskaźników biznesowych, opracowanych przez osoby zajmujące się marketingiem, zarówno tym klasycznym jak i sieciowym. W tym celu korzysta się z narzędzi analitycznych, z których można wyciągnąć niezbędne pomiary. Narzędzia takie muszą z dużą dokładnością śledzić użytkownika i udostępniać niezbędne dane.

3.1. Logi serwera
3.2. Wskaźnik CTR
3.3. Skuteczność pozycjonowania
3.4. Współczynnik konwersji
3.5. Obliczanie wskaźnika Return on Investment (ROI)
3.6. Analiza marginalna
3.7. Narzędzia analityczne
  3.7.1. Pliki cookie
  3.7.2. Narzędzia statystyczne
     3.7.2.1. Google Analytics