5. Formy e-reklamy
5.1. Mailing
  5.1.1. Get Paid To Read
5.2. Sponsoring
5.3. Targeting
5.4. Bookmark
5.5 Google AdWords
  5.5.1. Reklama w wyszukiwarce Google
  5.5.2. Zarządzenie kampanią AdWords

5.5.3. Analiza skuteczności kampanii AdWords

To czy dana kampania okaże się skuteczna zależy tylko i wyłącznie od doboru fraz.
Przykładem może być internetowa kwiaciarnia, w której należy wyprzedać wszystkie róże. W takim przypadku słowo kwiaty będzie miało dużo wyświetleń i kliknięć, ale należy zadać pytanie - czy jest sens reklamować się pod tym słowem, jeżeli 90% klientów będzie szukało tulipanów ? W rezultacie rekamodawca poniesie niepotrzebny wydatek. W takiej sytuacji lepiej jest użyć frazy czerwone róże. W ten sposób reklama będzie rzadziej wyświetlana, ale za to precyzyjniej trafi do odpowiednich klientów

Słowo kluczowe	Natężenie poszukiwań	Ilość impresji	Liczba kliknięć	CTR	Koszt jednostkowy	Wykonane akcje	ROI
gpw		4742	851	17,94%	0,16	6	-55,93%
giełda papierów wartościowych		3556	648	18,22%	0,21	5	-63,25%
warszawska giełda papierów wartościowych		711	143	20,11%	0,21	3	-41,17%
Giełda papierów wartościowych jak grać		35	21	67,74%	0,43	2	121,48%

W powyższej tabeli zaprezentowano, jak przebiegała kampania promocyjna ebooka "Giełda Papierów Wartościowych" wydawnictwa Złote Myśli. Jako wykonane akcje, przyjęto przejścia do formularza zamówienia, koszt jednostkowy oznacza cenę za pojedyncze kliknięcie w link kontekstowy. Ujemne wartości ROI oznaczają poniesione straty, zaś wartość dodatnia poziom dochodu. Wskaźnik ilości impresji został zaczerpnięty z narzędzia do zarządzania słowami kluczowymi oferowanym przez Google. Wskaźnik ten nie musi być realnym odzwierciedleniem kampanii, gdyż reklama kontekstowa może zajmować różne pozycje na tle konkurencyjności (im wyższa pozycja, tym lepiej).

W powyższym ćwiczeniu można zauważyć, że przy tworzeniu kampanii AdWords należy dobrać takie frazy , aby były jak najbardziej spójne z tematyką. Ponieważ opisywany ebook udziela informacji, w jaki sposób należy grać na Giełdzie Papierów Wartościowych, to ostatnia fraza uzyskała najlepsze rezultaty. Niższy ujemny wskaźnik ROI w przypadku słowa kluczowego (frazy) "gpw" jest wynikiem niższego kosztu jednostkowego. Gdyby koszt ten był równy bądź większy niż w poprzednich dwóch frazach, wtedy wskaźnik ROI zmalałby.